SÉRIE NARRATIVA – BRANDED CONTENT
Proposta de Série Narrativa para o Grupo Pereira
Projeto de Série Narrativa – Branded Entertainment Grupo Pereira
1- Um pouquinho de contexto
INSPIRAÇÃO INTERNACIONAL
Case de Sucesso – Roger Federer e o Turismo da Suíça
-
Série de vídeos com Roger Federer, Robert De Niro e Anne Hathaway.
-
Mistura ficção divertida + promoção real dos destinos.
-
Milhões de visualizações no mundo inteiro.
-
Resultado: Turismo da Suíça posicionado como desejado e aspiracional.
1.1 - Nossa oportunidade com o Grupo Pereira:
Referência Nacional
Transformar o Grupo Pereira em referência de branded entertainment no Brasil.
Série Inovadora
Criar uma série ficcional curta e divertida, conectada com os destinos onde o Grupo está presente.
Santa Catarina
Mostrar Santa Catarina sob o olhar da Pera Turismo.
Integração
Integrar TODAS as marcas do grupo como parte da história.
2- Formato da Série
-
Gênero: Comédia Leve / Aventura Turística
-
Formato: Série digital em episódios curtos (5 min)
-
Plataformas: YouTube, Instagram, Facebook, TikTok
-
1ª Temporada: Santa Catarina
-
Marcas integradas: Fort Atacadista, Vuon Card, Comper, Bate Forte, Sempre Fort, Perlog, Trudy, Pera Turismo
-
Objetivo: Engajar o público com experiências fictícias, mostrar a presença do Grupo Pereira nos destinos turísticos e fortalecer o posicionamento das marcas.
Visão Geral
Propomos uma série de ficção em formato curto, estilo webseries, na qual cada episódio representa um “pacote turístico” fictício da Pera Turismo (agência de viagens do Grupo Pereira). A primeira temporada será ambientada em Santa Catarina, estado de origem do grupo.
A ideia é criar uma narrativa envolvente de branded entertainment, ou seja, conteúdo de entretenimento no qual as marcas do Grupo Pereira e parceiros são integradas organicamente à história, sem parecer propaganda explícita. Essa estratégia busca envolver o público por meio de histórias interessantes alinhadas aos valores da marca, construindo conexões emocionais que geram fidelidade e engajamento do consumidor .
Objetivos do Marketing
A série servirá como uma poderosa peça de branded content, aumentando a afinidade do público com o Grupo Pereira e suas bandeiras. Em vez de anúncios tradicionais, a narrativa mostrará as marcas como parte do dia a dia dos personagens, destacando seus valores (proximidade, qualidade, confiança) de forma sutil e divertida. Isso reforça o posicionamento do grupo e aumenta a lembrança da marca de forma positiva, pois histórias cativantes engajam muito mais do que propaganda direta.
Ao inserir a marca dentro da ação e não apenas em intervalos comerciais, a série constrói um relacionamento mais profundo com o público, tornando-o parte do universo da marca. Esse tipo de conteúdo tem potencial para se destacar na mídia saturada, capturando a atenção do espectador e diferenciando o Grupo Pereira da concorrência.
Inovação e Potencial
O projeto se destaca como uma iniciativa inovadora de branding, ideal para ser apresentada como uma nova forma de engajar clientes. Além disso, por ter caráter cultural (valorizando paisagens e tradições locais) e formato audiovisual, pode ser viabilizado via leis de incentivo (como a Lei do Audiovisual ou Rouanet), reduzindo custos para o grupo e atrelando a marca a um produto cultural de qualidade. Em suma, “Viagens Pera Turismo” tem alto potencial de engajamento e branding, unindo entretenimento e marketing de forma estratégica para fortalecer a imagem do Grupo Pereira.
3- Estrutura Narrativa e Integração de Cada Empresa do Grupo
Para garantir que todas as empresas do Grupo Pereira apareçam de forma natural e envolvente, estruturamos a narrativa de modo que cada marca tenha um papel funcional na jornada dos personagens. Abaixo destacamos cada empresa e como ela será inserida:
Fort Atacadista
Aparece quando os viajantes precisam fazer compras de grande volume ou economizar. Funciona como point de partida em muitos roteiros – antes de pegar a estrada, eles passam no Fort para se abastecer. Também surge em cenas de evento patrocinado (Oktoberfest), reforçando a imagem do Fort como marca presente no dia a dia e nas grandes festas de SC.
Tom da integração: cômico e prático (ex: personagens maravilhados com preços baixos comprando demais, ou participando de um challenge patrocinado pelo Fort na festa).
Comper (Supermercados)
Integrado quando os personagens precisam de compras rápidas no varejo tradicional durante a viagem, especialmente em cidades onde não há Fort ou quando querem algo mais cotidiano. Ex.: parar em um Comper de bairro para comprar um item esquecido ou ingredientes frescos para uma receita local.
Tom da integração: cotidiano e amigável, mostrando funcionários solícitos e variedade local nas prateleiras, sem quebra de ritmo da trama (como se fosse uma cena normal de ir ao mercado, apenas evidenciando a marca nas fachadas e uniformes).
Bate Forte (Distribuição)
Por ser atacadoista/distribuidora, sua aparição é sutil e de bastidor. Usaremos elementos de cena para inseri-la: caminhões Bate Forte nas estradas que os personagens cruzam, caixas com logo Bate Forte ao fundo numa festa ou armazém local, etc. Poderíamos criar uma breve subtrama cômica onde um caminhoneiro Bate Forte interage com os viajantes, mas principalmente a presença da marca sinaliza que por trás daquela experiência, há uma infraestrutura forte abastecendo tudo.
Tom da integração: discreto e “easter egg”, mas reforçando a capilaridade do grupo (o público atento perceberá a logo e entenderá que o Grupo Pereira está nos bastidores garantindo que tudo funcione).
Farmácia SempreFort
Entra em cena em momentos de cuidado pessoal e saúde. Viagens rendem imprevistos – dor de cabeça, insolação, machucado leve – e os personagens encontram uma SempreFort por perto. Nessas cenas, podemos ter uma breve interação com o farmacêutico, que sempre tem uma solução (transmitindo confiança).
Tom da integração: útil com toque de humor (ex: um personagem dramático achando que está muito mal e o farmacêutico dá apenas um remédio simples, resolvendo; alívio cômico). Reflete a mensagem de que a marca está ali para cuidar de você onde estiver.
Perlog (Logística)
Apesar de operar nos bastidores, damos vida a ela através de um personagem guia/motorista na trama. Talvez o próprio guia da Pera Turismo tenha ligação com a Perlog (“meu pessoal da Perlog já deixou tudo preparado pra gente!”) ou um motorista de apoio apareça numa emergência (como no ep. de Chapecó). Essa é a marca menos conhecida do público, então a série a introduz de forma sutil porém heróica, mostrando que graças à logística eficiente a aventura continua.
Tom da integração: confiável e prestativo – Perlog age quase como um “anjo da guarda logístico” dos viajantes.
Pera Turismo
É o fio condutor – possivelmente representada por um guia turístico personagem fixo, funcionário da agência, que acompanha o grupo. Ele/ela é quem apresenta os destinos e, de modo implícito, é o responsável por montar aquele roteiro incrível (mérito da Pera Turismo). A marca Pera Turismo pode aparecer no início de cada episódio, como se fosse a abertura de um pacote (“Bem-vindos ao pacote Pera Turismo: Rota Oktoberfest!”).
Tom da integração: amigável, entusiasta e inspirador, pois personifica a paixão por viagens e pela cultura local.
Vuon (Serviços Financeiros, Vuon Card)
Integrado através do uso do cartão de crédito em cena e menções a seus benefícios. Por exemplo, mostrar o cartão Vuon sendo usado para pagar compras no Fort ou Comper com cashback, ou para parcelar uma despesa inesperada do grupo (ingressos, combustível, hotel). Também nos eventos: o personagem no Oktoberfest que ganha na “máquina de pegar brindes do Vuon Card” destaca essa marca.
Tom da integração: vantajoso e jovem – mostramos que os personagens gostam do Vuon porque “dá vantagens e é aceito em todo lugar”, reforçando a proposta de valor do cartão de forma incidental.
Trudy's (Restaurantes)
Surge quando os viajantes fazem refeições em locais ligados ao Grupo Pereira. Pode ser dentro de uma loja Fort/Comper ou mesmo uma operação móvel/pop-up (como sugerido numa serra ou praia). Trudy’s traz gastronomia à narrativa – cenas deles comendo e recuperando as energias, sempre com algum prato que mistura culinária local com o toque Trudy’s (ex: um sanduíche típico da região reinventado).
Tom da integração: saboroso e descontraído – as cenas no Trudy’s são momentos de convivência, diálogos engraçados na mesa e satisfação (porque comer bem faz parte da viagem).
4- Personagens e Elenco (Influenciadores Locais)
Para dar vida a essa série, definimos personagens cativantes que também funcionam como “embaixadores” das marcas sem perder a naturalidade. A escolha de elenco prioriza influenciadores e atores locais de Santa Catarina (na 1ª temporada), tanto para aumentar a identificação do público regional quanto para aproveitar a base de fãs que esses criadores já possuem nas redes.
4.1 - Personagens principais:
Guia da Pera Turismo – (ex: atriz/ator local carismático):
Personagem que trabalha na agência e lidera o grupo. Entusiasta, cheio de conhecimento sobre os lugares e com um amor genuíno por compartilhar cultura. Serve como fio condutor e muitas vezes o “resolvedor” de problemas (com ajuda das marcas do grupo).
Poderia ser interpretado por um ator local como Bruna Gomes (influenciadora catarinense de grande alcance) ou Christian Figueiredo (youtuber nascido em SC), caso se deseje um nome conhecido nacionalmente com raízes locais. Eles trariam carisma e alcance digital.
Turistas/Amigos – (2 a 3 integrantes fixos):
O núcleo pode ser, por exemplo, um casal de irmãos + um melhor amigo, ou colegas de faculdade em férias. Diversificamos personalidades para gerar conflitos cômicos: um mais humorista, outro mais medroso, outro “influenciador wannabe” filmando tudo. Aqui cabem atores locais emergentes ou microinfluenciadores regionais.
Por exemplo, a série pode lançar novos talentos do teatro catarinense, dando autenticidade às expressões regionais. Também podemos escalar algum humorista da terra, como um jovem comediante de Floripa conhecido em stand-ups, para garantir timing cômico.
Personagem Cômico Local (recorrente):
Além do guia, cada episódio pode ter uma participação de um personagem local que rouba a cena. Na Oktoberfest, sugerimos Déte Pexera pela forte conexão cultural e apelo humorístico. Em Florianópolis, poderia aparecer um “manézinho” pescador fictício dando dicas inusitadas (interpretado por um ator local veterano).
Em Camboriú, talvez um influenciador de balada real faça uma ponta como DJ. Essas participações especiais servem de cameo para viralizar trechos e valorizar figuras regionais, conectando a série às conversas das redes (fãs comentando “olha, a Déte Pexera na série do Fort!” etc.).
Tom de Atuação: O elenco deverá imprimir um tom naturalista cômico – parece real, como se fossem amigos de verdade viajando, porém com timing de comédia e momentos emocionantes autênticos. Influenciadores têm a vantagem de já se comunicarem de forma espontânea diante das câmeras, agregando veracidade às performances. Faremos workshops com elenco para harmonizar a química do grupo e inserir expressões regionais de SC (ex: “¡Dazumbanho!” do manezinho, “tri legal” se houver alguém do RS, etc.), enriquecendo o roteiro com a linguagem local.
Diversidade e Identificação: Também nos preocuparemos em ter um elenco diverso (gênero, raça, estilo) para ampliar a identificação do público. Um dos turistas poderia ser de outro estado (no enredo, um primo de fora visitando SC pela primeira vez), isso permite comparar culturas e ter um olhar de “fora” admirando Santa Catarina – útil para que o espectador de fora do estado se conecte. Nesse papel, um influenciador nacional poderia encaixar, fazendo o público de outros lugares assistir para vê-lo, e de quebra conhecendo as marcas do Grupo Pereira e as belezas de SC.
4.2 - Sugestão de possível elenco:
5- Temporada 1: Santa Catarina – Sugestões de Episódios
OBS: O roteiro, personagens e destinos podem ser adaptados conforme as campanhas e os esforços de marketing vigentes do Grupo Pereira, permitindo total alinhamento com as estratégias atuais e futuras da marca.
5.1 - Episódios Temporada 1 - Santa Catarina
EP. 1 – Aventura na Ilha Da Magia
“Uma turma desembarca em Florianópolis em busca das melhores praias e acaba descobrindo que a aventura começa no Fort.”
Local: Florianópolis / SC
Marcas integradas: Fort Atacadista, Vuon Card, Trudy
EP. 2 – Desafio nas Curvas da Serra
“Em um roteiro radical pelas montanhas de SC, quem vai vencer a Serra do Rio do Rastro e quem vai pedir socorro para a Sempre Fort?”
Local: Serra do Rio do Rastro / SC
Marcas integradas: Sempre Fort, Trudy, Perlog
EP. 3 – Oktoberfest: A Grande Festa Alemã
“A turma se perde – literalmente – no meio da maior festa alemã do Brasil, mas encontra as vantagens do Vuon Card e do Fort.”
Local: Blumenau / SC
Marcas integradas: Fort Atacadista, Vuon Card, Bate Forte
EP. 4 – Rota das Praias Secretas
“De Balneário Camboriú à Ilha do Campeche, o grupo vive desafios praianos e descobre que até no mar o Comper salva.”
Local: Balneário Camboriú e Ilha do Campeche / SC
Marcas integradas: Comper, Trudy, Vuon Card
EP. 5 – Segredos do Interior em Chapecó
“Longe do litoral, a turma descobre a verdadeira alma catarinense, entre colonos italianos e uma ajudinha inesperada da Perlog.”
Local: Chapecó / SC
Marcas integradas: Sempre Fort, Comper, Perlog
EP. 6 – Caçador e a Saga Pinhão Gigante
“Entre lendas e florestas, eles caçam (literalmente) o maior pinhão da história, com direito a receita típica no Comper.”
Local: Caçador / SC
Marcas Integradas: Comper, Vuon Card, Bate Forte
EP. 7 – Aventura no Extremo Sul em Araranguá
“Eles chegam à divisa com o RS e vivem um dia típico de pescador, provando o tempero secreto da Trudy.”
Local: Araranguá / SC
Marcas Integradas: Fort Atacadista, Trudy, Vuon Card
EP. 8 – Expedição do Frio em São Joaquim
“Neve ou não neve, a aventura continua: um frio inesperado leva a turma direto para o quentinho da Sempre Fort.”
Local: São Joaquim / SC
Marcas Integradas: Sempre Fort, Comper, Trudy
EP. 9 – Expedição do Frio em São Joaquim
“Dançando polca, montando bicicleta e visitando os bastidores logísticos da Perlog, eles vivem o interior urbano.”
Local: Joinville / SC
Marcas Integradas: Perlog, Bate Forte, Comper
EP. 10 – Despedida em Itajaí com a Festa do Peixe
“Na despedida, eles embarcam numa festa típica de pescadores e descobrem que a jornada só está começando.”
Local: Itajaí / SC
Marcas Integradas: Fort Atacadista, Vuon Card, Trudy
6- Expansão e Produtos Derivados
O potencial do projeto se estende além dos episódios em si, com diversas possibilidades de spin-offs, produtos e ativações que prolongam o engajamento e trazem retorno adicional de imagem (e até receita):
-
Pacotes Turísticos Reais “Grupo Pereira”: Se a série gerar o encantamento esperado, a Pera Turismo pode converter ficção em realidade oferecendo pacotes de viagem inspirados nos roteiros da série. Por exemplo, um pacote “Ilha da Magia com Fort” incluindo visita guiada às lojas emblemáticas do grupo (museu ou centro de distribuição, se couber) ou descontos exclusivos para clientes Vuon Card durante a viagem. Esses pacotes poderiam ser promocionados via Vuon (pontos trocados por viagens) e divulgados ao final dos episódios (“Curtiu a aventura? Viaje também, consulte a Pera Turismo”). Assim, gera-se uma fonte de receita direta e ativa a operação de turismo do grupo alinhada à campanha.
-
Eventos e ativações físicas: Aproveitando a popularidade dos personagens, o Grupo Pereira pode levá-los para a vida real em eventos nas lojas. Imagina uma tarde de autógrafos/fotos com os atores da série em um Comper de Florianópolis, ou eles como apresentadores convidados em um show da Oktoberfest patrocinado pelo Fort. Isso estreita laços com a comunidade e transforma clientes em fãs. Também podemos replicar as brincadeiras da série em eventos promocionais – ex: a Prova do Fortão (barra) pode virar atração em inaugurações de lojas, remetendo à série.
-
Conteúdo de Bastidores: Produzir vídeos de making of dos episódios para soltar nas semanas entre episódios. Mostrar como foram gravadas certas cenas nas lojas, depoimentos divertidos do elenco sobre usar um mercado de cenário, erros de gravação engraçados etc. Bastidores engajam muito pois revelam a humanidade por trás do projeto e geram material extra para as redes (alimentando o algoritmo com mais conteúdo!). Esses vídeos podem sair no YouTube do grupo e clipes curtos no TikTok, com a hashtag #BastidoresViagensPera.
-
Merchandising e Brindes: Caso a série conquiste um fandom, podemos pensar em merchandising leve: camisetas com frases engraçadas que os personagens falaram (especialmente se alguma pegar nas redes), ecobags com logo do projeto, adesivos. Esses itens podem ser distribuídos em promoções (ex: comprou acima de X no Fort ganha adesivo da série) – o cliente vira propagador da marca e da série ao usar.
-
Spin-off Digital (Mini Séries Extras): Identificando elementos de sucesso, criamos spin-offs curtos. Ex: se um personagem secundário viralizar (como a guia divertida, ou a Dete Pexera), podemos produzir vídeos curtos solo deles – tipo “Dicas da Guia: economizando no atacarejo”, com humor, para Reels; ou “Minuto da D. Dete” dando receita caseira usando produtos Comper. São conteúdos alinhados que mantêm a presença digital ativa mesmo após a temporada acabar, e reforçam mensagens de produtos de forma divertida.
-
Temporadas Futuras – outras regiões: A proposta é escalável. Estados onde o Grupo Pereira atua (Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Distrito Federal, Goiás, São Paulo, Rio Grande do Sul etc.) podem ganhar temporadas próprias, com novos cenários turísticos e elenco local. Isso multiplica o alcance da campanha para nível nacional aos poucos. A base de fãs da primeira temporada terá curiosidade de ver os personagens em novos lugares, e o público local de cada nova região vai se engajar por se ver representado. Podemos manter os mesmos personagens viajantes explorando o Brasil (expande a história) ou fazer antologia com novos personagens a cada região – a decidir conforme recepção.
7- ESG na prática: a série como ferramenta de impacto
A série é mais do que entretenimento; é uma plataforma que amplifica as ações ESG do Grupo Pereira, conectando-as ao público de forma envolvente e autêntica.
E – Ambiental
-
Energia Renovável: Destacar nas locações da série as lojas que operam com 97% de energia proveniente de fontes renováveis, como eólica e solar.
-
Projeto Limpeza dos Mares: Integrar episódios que abordam ou participam do projeto que já retirou mais de 165 toneladas de resíduos do litoral catarinense.
-
Reciclagem e Compostagem: Mostrar pontos de coleta de recicláveis e iniciativas de compostagem que transformaram 600 toneladas de resíduos em adubo orgânico.
S – Social
-
Troco Solidário: Evidenciar o programa que arrecadou R$19 milhões para 593 instituições filantrópicas, beneficiando mais de 300 mil pessoas.
-
Inclusão e Diversidade: Apresentar colaboradores 50+, refugiados e pessoas com deficiência, refletindo a diversidade do quadro de funcionários.
-
Ressocialização de Reeducandos: Narrar histórias de reeducandos que atuam na manutenção de carrinhos de compras, promovendo a reintegração social.
G – Governança
-
Transparência e Comprometimento: Reforçar o compromisso do Grupo Pereira com práticas de governança que promovem a ética, a transparência e a responsabilidade corporativa.
Conclusão: A série serve como uma vitrine para as práticas ESG do Grupo Pereira, permitindo que o público conheça e se envolva com as iniciativas sustentáveis e sociais da empresa de maneira leve e inspiradora.