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SÉRIE A CIDADE É DELAS  E ESTRATÉGIA COMPLETA

Projeto de construção de reputação Weefor

CINEMA COMO FERRAMENTA

Overview

A Weefor nasce como uma incorporadora que desafia os modelos tradicionais da construção civil: feminina na liderança, ousada na estética, consciente nas escolhas. Agora, em seu segundo empreendimento, enfrenta o maior desafio de todos: construir reputação e gerar identificação com um público exigente, sofisticado e em transformação.

 

Este projeto propõe uma estratégia de comunicação e posicionamento de marca centrada no audiovisual: usar o cinema como catalisador para contar a história da Weefor e suas fundadoras, inspirar novos públicos, formar comunidade e transformar a incorporadora em uma referência nacional em urbanismo com propósito.

Inspiração: Jane Jacobs

Jane Jacobs

Enfrentou o sistema urbano opressor

Fez da cidade sua principal causa

Defendia o olhar das pessoas comuns

Criou narrativas em livros e protestos

Era mulher, mãe e pensadora

jane jacobs

As irmãs Fornea

Reconfiguram um mercado dominado por padrões masculinos

Tornam cada projeto um manifesto sobre habitar

Escutam e envolvem jovens arquitetos, moradores, comunidade

Criam narrativas em concursos, prédios e agora — em série

São mulheres, irmãs, filhas e líderes de uma nova era da construção civil

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Estratégia em 5 pilares

1. Série Documental – "A cidade é delas"

  • Minissérie de 6 episódios com distribuição em Amazon Prime Video, Apple TV e YouTube

  • Conta a história das irmãs Fornea e da Weefor, revelando um novo olhar sobre construção urbana, arquitetura e pertencimento

  • Produto central da estratégia de reputação, branding emocional e diferenciação no mercado de alto padrão

2. Posicionamento e autoridade

  • Consolidação da imagem das sócias como referências em urbanismo feminino e arquitetura consciente

  • Estratégia de RP segmentada e ativações com artistas, universidades e imprensa especializada

  • Fortalecimento do discurso institucional e alinhamento com movimentos globais como Jane Jacobs e cidades afetivas

3. Produtos de conteúdo contínuo

  • Livro: “A Cidade é Delas” – biografia visual da Weefor

  • Podcast: “Vozes da Cidade” – conversas com nomes relevantes do urbanismo e da arquitetura

  • Weefor TV: canal com conteúdo contínuo (entrevistas, séries, bastidores, design e território)

4. Evento Híbrido – Lançamento

  • Estreia da série com evento presencial e transmissão digital

  • Imersão com convidados, imprensa, investidores e parceiros

  • Gatilho para gerar mídia espontânea e confiança no mercado

5. Comunidade, automação e inteligência

  • Construção de base qualificada de leads e futuros compradores via conteúdos e eventos

  • Jornada automatizada de engajamento e nutrição com suporte de inteligência artificial

  • Criação do Cérebro das Irmãs Fornea – um sistema de IA com linguagem da marca, usado para consultoria, conteúdo e branding interno

O produto mais importante: a série

A série será a semente da Weefor TV, canal de conteúdo autoral com foco em arquitetura, design, urbanismo e estilo de vida urbano. A produção audiovisual será o ponto de partida para um novo capítulo da Weefor: menos dependente de imobiliárias, mais conectada com pessoas.

 

A narrativa da série constrói a imagem das irmãs Fornea como vozes de uma nova era do urbanismo, onde construção não é só técnica: é arte, é escuta, é revolução cotidiana.

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Irmãs Fornea: 
A Cidade é Delas

2025 1 temporada

A12

Não recomendado para menores de 12 anos

Gênero: Reality shows, estilo de vida

Agora é oficial: em breve mais uma temporada

Temporada 1: Sinopse

Três irmãs curitibanas herdam o legado do pai, um construtor tradicional. Decidem romper com o padrão e fundam uma incorporadora afetiva, urbana e visionária. Inspiradas por Jane Jacobs, começam a transformar a cidade e o mercado. Essa não é só uma série sobre arquitetura. É sobre pertencer, habitar, criar futuro.

Episódios

1

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30min

O concreto do pai

Como as Marias foram moldadas por uma infância entre obras e sonhos. O começo da Weefor nasce da vontade de romper com o tradicional.

2

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35min

O que se move

O nascimento do Muda. O concurso, os jovens arquitetos, a ideia de uma cidade colaborativa.

3

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32min

Entre o luxo e a utopia

O MOVA e o desafio de unir arte, sofisticação e urbanismo afetivo num mercado conservador.

4

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38min

A cidade precisa de coragem

As dores e decisões difíceis de liderar uma empresa feminina e visionária.

5

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31min

Arquitetura como protesto

O papel do urbanismo como linguagem política. A inspiração em Jane Jacobs e o Instituto Weefor.

6

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40min

O futuro que elas estão erguendo

Projeções, próximos passos, legado e visão da cidade como obra inacabada e viva.

Outros produtos

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Canal

Weefor TV

Canal contínuo de conteúdo original sobre arquitetura com propósito.

Programas, webséries, bastidores, urbanismo pop e mais.

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Livro

MUDA: A Cidade É Delas​

História completa do empreendimento MUDA e do início da Weefor. Pode ser lançado um novo livro a cada empreendimento.​​

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Podcast

Vozes da Cidade

Conversas com arquitetos, urbanistas, artistas e moradores. Distribuído em plataformas como: Spotify, Apple Podcasts.

Cronograma de produção

  • Roteiro e pré-produção – 6 semanas

  • Produção – 6 semanas

  • Pós-produção – 8 semanas

  • Lançamento e campanha – 4 semanas

Distribuição

  • Amazon Prime Video

  • Apple TV

  • YouTube oficial Weefor

  • Instagram e TikTok (teasers, pílulas e bastidores)

Visão de futuro

A série dá início a um ecossistema. Um projeto que não termina — se desdobra.

​​

Expansões naturais:

 

  • Novas temporadas da série, acompanhando cada novo empreendimento

  • Reality show do Weefor ARQ: bastidores do concurso de arquitetura

  • Cobertura contínua das ações do Instituto WF

  • Eventos culturais como WeeforART (galerias, residências, ativações em obra)

  • Revista digital e impressa – WeeforMAG. Conteúdo autoral sobre arquitetura, cidade, design e diversidade

  • Plataforma educativa com cursos, mentorias e oficinas para jovens arquitetos

 

A Weefor deixa de ser apenas uma incorporadora para se tornar uma plataforma urbana de conteúdo, comunidade e pertencimento.

Como viabilizar

Financiamento Direto / Modular

  • Modelo por etapas (piloto + campanha + série completa), adaptável à capacidade de investimento.

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Permuta

  • Negociação direta por unidade do empreendimento como forma de pagamento.

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Lei de Incentivo à Cultura (Mecenato Curitiba)

  • Utilização de incentivos fiscais para patrocínio via IPTU.

Conclusão

Este projeto não é apenas sobre uma série, ou sobre vender apartamentos, é sobre construir um novo modo de viver e comunicar a cidade. Ao transformar a trajetória das irmãs Fornea em narrativa audiovisual, a Weefor inaugura um novo capítulo da sua história: mais sensível, mais estratégica, mais conectada com as pessoas. Através do cinema, do conteúdo e da inteligência, a marca se posiciona não só como incorporadora, mas como uma plataforma viva de urbanismo afetivo. E quando uma empresa constrói com alma, ela deixa de apenas erguer prédios — ela ergue sentidos, pertencimentos e futuros. Este é o início de algo muito maior. A cidade está em boas mãos. A cidade é delas.

Muito obrigado!

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